两岸直航 景气逐渐好转?

远在总统选举前,我们就曾经提到这点,由于马英九的经济政策是「扩大内需」与「开放中国交流」,因此马英九当选总统的话,能够直接受益的反而会是财团与大型企业(也就是M型社会的富人一端),除相关观光行业,一般上班族与受薪阶级较难以直接受惠。

彻底M化 保时捷首度进榜
 

两岸直航 景气逐渐好转?
是的,保时捷竟然挤进进口销售前十名!证明了台湾社会确已极端M化。

5月份的进口车销售数字已反应了上述论点,Lexus已经不像过去可以大幅领先双B,要是没有促销,有时还会被双B超过!本月Porsche则以68辆的成绩,首度出现在进口车品牌前10名,更是令人感叹M型社会的现象是愈来愈明显。

总统选举过后,社会上仍普遍充满对于新政府有过多不确实际的期盼,当许多重要经济数据出炉后,民众纷纷由期望转为失望。由于通货膨胀幅度较过去大幅上升(但是比起大部分国家其实还是好很多)与零售业的表现不佳,新政府的油价调整政策首当其冲成为大家责难的「负面表列」。与去年同期相较下,下跌三成的车市让许多车厂与媒体自然而然的拿5/28油价上涨当理由,将其解读成5月份车市销售不佳的主因。

同样是在选举前,我们提到为了政治原因,民进党政府的「油价冻涨」政策已经扭曲自由市场早该大幅调涨的油价。由于原油价格已经突破1桶130美元的纪录,选举过后不管是谁当选,都必须吞下油价势必大幅上涨的苦果。无论如何,即使许多媒体早已点出油价调整势在必行,真正发生时还是有许多人无法理性面对,并让政客又有个无理取闹的议题与舞台。

两岸直航 景气逐渐好转?

由于Mazda2车型的加入,Mazda Taiwan下半年的销售数量可望冲进前三名。

引擎翻修 老车也需磨合期

从另个角度看,新政府也才刚到位不到一个月,市场就期待经济表现能有截然不同的结构性改变,其实是不切实际的,毕竟施政又不是变魔术!新政府有些人不敢理直气壮面对政客无理取闹,却推託是「民进党留下的烂摊子」,也是相当不智,在「民气可用」的期待心理下,只要是有效的、正确的政策,官员应该勇敢坚持下去,只要未来有成绩就不用担心民众不领情。

目前汽车业界的普遍说法是,由于油价高涨,许多消费者开始省钱大作战,既不开车也不买车。表面来看似乎言之成理,但如果深入了解,消费者其实并没有减少消费,而是把消费转移到其它地方。所谓的省钱大作战,也可能是心理层面作用居多,举例来说,过去年轻人为了买车,可能吃泡麵、贷款也要买一辆中古车。但是现在的年轻人有钱会去买3C产品、名牌服饰,但是如果去买中古车搞不好还被认为是打肿脸充胖子。

即使汽车在5月份较同期销售掉了3成(少了8,335辆),令人惊讶的是机车销售反较去年同期成长了3成(增加了1,7419辆)。当然,许多人捨汽车就机车的原因是为了省油,但以目前一辆125c.c.的速克达平均售价也要6万元来看,将其如果换算成油钱,也可以开个好几年,再考虑到骑机车也包含其它成本(要保养、油钱、保险、以及较高的人身安全风险),改骑机车对某些人来说并不一定如同表面上的划算。

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在时尚与开放「折叠车」上捷运的政策推波助澜下,KHS自行车出货量竟高达去年的八倍之多!令汽车业代十分眼红。

油价飙涨 自行车旋即大卖

最近卖到缺货的自行车也代表了消费者心理需求的转变。根据数据显示,自行车销售较去年有着倍数成长的好成绩,KHS摺叠车甚至较去年成长八倍以上!要买现货还没有,只能乖乖排队。自行车价格的节节上升还一车难求,代表了消费者并不是真的没钱,而是缺乏「消费理由」。

现在影响消费者不想换车的心理因素有很多,科技进步使得新车的使用年限越来越长、节能环保代表时尚、台湾都会地区计程车随招随停、使用汽车的高折旧率与附加成本等等,都是让许多消费者打消购车意愿的原因。

环保议题过去在台湾虽然大家也耳熟能详,但是根据厂商调查,为了环保要让消费者付出更多代价是不可能的事(除非法令强制规定)。但是当「环保」变成流行时尚时,成本观念似乎又不再是那幺重要了。举例来说,现在流行的柴油车、油电混合车都比汽油同级车还贵,但却是市场当红产品!

举这幺多例子,就是要跟车厂说:「危机就是转机」。藉由汽油价格的一路攀升,三大美国车厂销售是节节败退,但是对过去本来就以油耗经济取胜的日本车厂来说,却是攻城掠地的大好时机。现在不但丰田在美国本土的销售量已经超过通用,日本车厂加起来的销售竟也超过了美国三大的总合!在台湾,虽然丰田本身的品牌价值已经是无庸置疑,经济省油的好口碑也是让其在市场佔有率节节高昇(五月份已达35.4%!)的原因。除了丰田,目前在市场上卖比较好的车款(Tiida、Civic、CR-V、Outlander、Livina),几乎都是在该级距市场中的「省油一哥」。

无论如何,强调经济省油,只是被动的减少一个消费者给自己不去买车、换购新车的理由。如何让汽车能重新塑造一个环保时尚形象(而不是一个破坏臭氧层的兇手)、另外一方面又能像过去美好的时光,汽车代表成年人的自由、解放、谈恋爱(想想没有车时会错失多少浪漫时机吧!)、家庭的感觉时,将是现在汽车行销的最大挑战!

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虽然骑乘机车比较省油,但一部新车也得五、六万元,这几乎是两年的油钱!再加上「肉包铁」的风险,不见得每个人都适合骑机车通勤。

2008年五月国产TOP 10车厂排行榜(单位:辆)
排名 升降  车厂        本月数量  国产车市场佔有率  今年累积数量
1    =      Toyota       6,289     39.18%            33,821
2    =      Mitsubishi   3,442     21.44%            17,306
3    +      Nissan       2,154      9.73%            13,096
4    -      Honda        1,561     13.42%            10,107
5    =      Ford           930      5.79%             6,991
6    =      Mazda          621      3.87%             4,618
7    +      Hyundai        559      2.95%             3,669
8    -      Suzuki         473      3.48%             3,676
9    +      Chrysler        14      0.05%               158
10   -      Buick            8      0.09%                91
                                                 总数16,051


2008年五月进口TOP 10车厂排行榜(单位:辆)
排名 升降  车厂         本月数量  进口车市场佔有率  今年累积数量
1    +       Volkswagen  575       10.09%            2,159
2    +       M.Benz      449       17.07%            2,181
3    +       Lexus       415       13.33%            2,717
4    -       BMW         340       12.32%            2,082
5    =       Toyota      195       5.79%             1,111
6    =       Suzuki      164       4.87%               886
7    =       Volvo       133       3.95%               764
8    +       Mazda       122       0.00%               630
9    +       Audi        102       3.62%               437
10   +       Porsche      68       3.03%               254
                                                 总数3,369

2008年五月进口销售Top 10车款(单位:辆)
排名 升降  车款            销售量
1     +     VW Golf         257
2     -     Toyota Previa   147
3     +     M.Benz E-Class  124
4     -     BMW 5-Series    122
5     =     M.Benz C-Class  121
6     +     M.Benz S-Class   96
7     +     Lexus IS250      94
8     +     Lexus RX350      91
9     +     VW Passat        84
10    =     Lexus ES350      82


2008年五月国产销售Top 10车款(单位:辆)
排名 升降  车款          销售量
1    =     Toyota Altis    1,724
2    =     Toyota Yaris    1,396
3    =     Toyota Camry    1,326
4    +     Toyota Vios       936
5    -     Mitsubishi Outlander    773
6    -     Honda CR-V      735
7    +     Nissan Lvina    695
8    +     Nissan Tiida    658
9    -     Honda Civic     618
10   -     Toyota Wish     611
 

两岸直航 景气逐渐好转?
目前消费者在购车时,多会将油耗列入考量,虽然Outlander排气量达2.4升,但其优异的12.1km/L平均油耗,仍大受市场欢迎。